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 什么是理性行为理论？（Theory of Reasoned Action，TRA）

    理性行为理论（TRA）认为，个人和他所处的社会的普遍观念是一个人的态度和价值观念的重要决定因素。而个人态度和价值观念又决定了一个人是否会产生采取某种特定行为的动机，动机最终决定了某种行为最终是否被一个人所采纳。总之，TRA理论认为个人价值观和关于社会价值取向的信念决定了一个行为最终会不会发生。

    该理论有一个重要的假设，即人们都是理性的，而且一个人是否采纳某种行为是可以被自己所控制和决定的。Fishbein于1994年描述了该理论的要素，主要包括：

    行为（Behavior）：指在一定的时间内(time)，一个人在某个环境中(context)采取的有指向性的(target)行动(action)。如一个人为了减少艾滋病传播的风险，在旅馆中(context)每次（Time）与性伴（target）发生性关系时都使用避孕套（action）。

    意向（Intention）：是一个人是否采取某种行为的直接决定因素。

    态度（Attitude）：一个人对于采取某种行为的积极的或者负性的感觉（Feelings）。

    行为信念（Behavioral Beliefs）：指的是一个人对某种特定行为后果的信念和对行为后果的主观估计。这些信念会随着人群的不同而不同，如已婚的夫妻之间鼓励对方使用安全套可能会被认为引起不忠，而在同性恋高流行地区这种鼓励会被认为是一种信任和关怀。

    观念模式（Norms）：一个人关于别人对某种行为的评价的想法（perception）。如“我这么做，别人会怎么想？别人也许会认为这么做是不道德的。”

    遵从信念模式（Normative Beliefs）：指的是一个人在权衡了自己的观念模式与别人可能会产生的看法后，所持有的信念模式。如：“尽管别人认为这么做不值得，但对于我来说，这么做是很重要的。”

    TRA理论的缺点主要是，没有充分考虑环境因素对人们行为的影响，另外，有的时候，人们可能先是有了某种行为，然后才改变了态度和观念。如交通法规定使用安全带，所以一个人在驾驶机动车时尽管感觉很不好也不得不照做，但当他习惯了佩戴安全带后，觉得戴安全带还是很值得的。

    总之，该理论认为，人们的一切行为都是人们在综合了自身的价值判断、估计了别人可能会产生的看法和综合考虑了社会规范后，经过理性思考最终作出的决定。